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美国互联网巨头广告收入为何如此坚挺:效果广
  • 作者:佚名
  • 发表时间:2020-05-03 10:45
  • 来源:互联网

本周谷歌和Facebook等互联网巨头陆续公布财报,广告收入在大幅下降的同时,却呈现出强大的韧性。这也让两家巨头的股票不跌反涨。

以Facebook为例,虽然3月广告收入剧减,但Facebook提到,4月前三周出现了广告业务企稳的迹象,广告收入大致持平去年同期。

无独有偶,Facebook在数字广告领域的劲敌谷歌也在本周二盘后表示,3月广告收入大幅下滑,但谷歌母公司Alphabet同样称,4月看到了一些搜索用户行为回归正常的迹象。

通常来讲,经济衰退时期各类企业普遍削减市场营销开支,广告业收入会受到巨大冲击。但此次危机中,互联网巨头却表现出远好于传统媒体公司。

究其原因还是因为广告形式的不同。互联网公司通常可以通过大数据提供效果付费广告,广告收费根据点击和转化效果计算,而电视等传统媒体则更多依赖品牌广告。

在危机期间,企业在削减营销费用后,更倾向于将剩下的资金花在可以看见明显效果的效果付费广告,品牌广告因无法量化衡量效果而受到巨大冲击,这也令互联网企业在疫情期间更加抗压。

谷歌母公司Alphabet CFO Ruth Porat在财报发布后表示,以YouTube为例,今年3月疫情期间,品牌广告和效果广告的表现截然不同。效果广告收入依然保持了强劲的同比增长,但品牌广告收入从月中开始跳水。

当然,市场不景气时期,在线广告降价也增加了不少吸引力。Facebook表示疫情期间广告价格下跌了16%,Twitter的CPE(Cost pr Engagement)价格下跌了19%。

同时,大家宅在家里大幅提高了在线时间,APP的浏览人数和时长暴增也促进了互联网巨头们广告收入的增长。

社交媒体营销公司Socialbakers CEO Yuval Ben-Itzhak也表示,从3月底四月初开始,线上广告已经止住下滑,开始企稳反弹。公司们纷纷开始增加在线营销的预算。