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SEM账户搭建参考思路整理
  • 作者:admin
  • 发表时间:2020-06-05 13:16
  • 来源:互联网

很多小伙伴在刚开始学习SEM的时候,不知道从何下手。其实我也一样,因为是自学,感觉到无从下手,就去上网搜索各种教程,记各种笔记,听了不少理论,最后发现没有实操根本是不行的。我是在听了一个搜外网的姓李的老师讲的SEM入门课程,而且自己还去百度推广注册了一个账户,然后开始各种实践、操作。在这里也同样建议大家去百度推广注册一个免费账号,方便自己学习、实操。当然,里面是不用设置预算的,只注册一个方便自己学习而已~~

今天要分享的,是账户搭建的相关思路。账户搭建之前所做的各种分析,上几篇文中都有提到,这里不再作过多介绍。

如何检验一个账户搭建结构是否合理呢?主要从三个方面去看。第一个是看账户搭建的完整性,整个结构是否满足业务范畴对应的人群?下面推荐一个账户搭建的参考结构。

这里面还有一个有关预算的大前提,如果预算充足的情况下,那么账户结构搭建应该尽量覆盖业务对应的所有范畴;如果预算不足,账户搭建就尽量以品牌词以及核心产品词、高效转化率的业务范畴为主。

第二个是检查账户搭建的便捷性,看看账户结构是否便于数据统计和优化?如果账户结构搭建的清晰合理,那么就可以非常便捷的进行数据分析。比如下面这个例子,分析从计划到单元消费数据占比转化数据以及转化成本的相关数据,一目了然,通过分析即可发现理财人群词的成本比较高。

第三个是看账户搭建相关性,看看各个单元之间是否规范统一及语义相关?比如下面的这个例子:

这里的单元词类语义是相近的、词性是相同的。单元词类划分越细致,越能清晰地描述业务,提升创意撰写重点,促进点击率提升。

从我自身来说,大致流程是这样的:在分析市场环境以及确认了用户需求之后,首先去挖掘需求关键词;然后对关键词进行分类和整理;接下来创建计划、单元,设置预算,添加关键词、访问url、匹配模式、出价等等一系列内容,大致就是这样子。建议还是去实际操作一遍,了解大致流程,比我描述的要实在的多。朋友曾建议我多举例子,比文字描述好得多,我也在思考如何表达如何写作会让伙伴们更容易明白,也会继续改进写作方式。