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SEM竞价推广没效果怎么办?
  • 作者:admin
  • 发表时间:2020-06-20 06:48
  • 来源:互联网

现在很多企业在开展SEM竞价推广的时候都是抱着试试的心态,不知道会不会有效果,毕竟投入的成本费用还是很高,如果没效果这条路就是走不通。那到底该怎么呢?有哪些问题会影响效果?

那么我们就来说说开展SEM竞价常见的问题,如:关键词库的布局、点击咨询、页面跳出率、恶意竞争、成本控制、点击转化、ROI等,远远不止这些,根据每个行业的情况都是不同的影响。怎么解决这些问题呢?

很多时候账户都会遇到费用不足的情况,那对于SEM推广人员就得针对计划单元暂停下线,没有广告展现,用户在搜索时就不会匹配,合理安排预算费用也是投放优化的关键点。

对于广告投放时间也是很重要的,要根据预算费用合理计划投放的时间段,在哪个时间投什么,哪个时间段关闭,哪个时间段其他渠道的配合,这才能把企业核心的内部条件渠道优势利用起来。

结合企业的产品进行分析调研,确定投放的地域,一线城市、二线城市、三线城市等用什么策略结合,让广告效果更加匹配到每个搜索的用户。

分析基本账户搭建的结构、关键词、预算、时间地域等情况,进行投放的匹配方式,看看那些是跑流量,那些是转化,这样能让展现的机会更精准化。

关键词是SEM竞价广告的底层核心,都是需要进行对企业所在行业、产品等深入分析调研总结,从而提炼有价值的关键词进行扩展并建立关键词库。针对关键词库分类,在创建计划及单元,再根据不同的关键词进行页面、匹配方式、出价、时间地域等的设置。

竞争恶意点击这个是无法避免,小账户还好,特别是大账户消费很高,经常遇到恶意点击。毕竟有竞争就会恶意,那对于恶意点击的渠道方式也是很多方法,比如:网站联盟、竞争对手、账户平台的工作人员、潜在用户等。不过还是有方法来解决,可以利用关键词设置预算来控制、第三方工具检查IP排查、精细化关键词。

既然都开展SEM广告投放,那就必须策划一个能吸引留住用户的网站页面,抓住用户的需求,让用户产生咨询的行为。还有就是对网站页面打开速度一定要快,用户是没有耐心等待。

在线客服是SEM广告投放转化唯一的进口,客服人员一定要具备专业的产品知识,能很快有技巧的解答用户所咨询的问题。要知道其目的是什么?从而获得用户的有效信息,让企业数据库量更大,销售人员才有数据可跟踪转化,企业才能创造利润。

除了基本的账户问题,那就是页面的跳出率,这是很多企业所担忧的问题。页面也策划设计不错,为什么投放没有点击对话,打开后跳出很高。其实在策划页面时要针对关键词细化再匹配不同的页面,这样用户搜索点击进入时匹配度就高,停留咨询的几率就越大。不要一个页面投放所有关键词,不管怎么用心也是没有效果。

以上仅供参考,喜欢的可以关注我,我会不定期的分享更多关于运营方面内容,大家一起学习交流。